Neue IST-Studie zeigt, worauf Festivalgäste Wert legen

Was erwarten Menschen unterschiedlicher Altersgruppen von einem Musikfestival? Eine aktuelle Studie der IST-Hochschule hat untersucht, welche Faktoren die Entscheidung für einen Festivalbesuch beeinflussen – und räumt dabei mit gängigen Annahmen auf.

Die Studie wurde von Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, Leiter des Masterstudiengangs „Kommunikationsmanagement“ und Professor für Festivalmanagement, gemeinsam mit seinem Team durchgeführt.

Grundlage der Studie waren Daten, die Masterabsolventin Lea Sophie Michel ursprünglich für ihre Abschlussarbeit erhoben hat. Sie führte 2023 eine Online-Befragung mit über 3.500 Teilnehmer:innen aus Deutschland durch. Sie analysierte unter anderem die Bedeutung von Musik, Atmosphäre, Hygiene, Sicherheit, Nachhaltigkeit und Preis-Leistungs-Verhältnis – generationenübergreifend für Babyboomer sowie die Generationen X, Y und Z.

Die Ergebnisse zeigen: Zwar gibt es Unterschiede zwischen den Altersgruppen, diese sind jedoch oft weniger stark ausgeprägt als erwartet. Jüngere Festivalgäste legen besonders großen Wert auf die auftretenden Musikacts, während ältere Besucher:innen Hygiene und Sauberkeit stärker gewichten. Das Preis-Leistungs-Verhältnis spielt vor allem für die Generation Z eine zunehmende Rolle.

Überraschend ist das Ergebnis zum Thema Nachhaltigkeit: Entgegen der öffentlichen Debatte ist dieser Aspekt für keine Altersgruppe ausschlaggebend bei der Festivalentscheidung – bei jüngeren sogar weniger als bei älteren Generationen.

Die Erkenntnisse liefern wertvolle Impulse für Festivalveranstalter:inenn und Kulturinstitutionen, um Angebote gezielter an die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen anzupassen. Die ausführlichen Ergebnisse sind nun in einem wissenschaftlichen Journal erschienen.

Wer sich im Bereich Festivalmanagement aus- und weiterbilden möchte, für den bietet die IST-Hochschule sowohl der Masterstudiengang „Kommunikationsmanagement“ mit dem individuellen Schwerpunkt „Event- und Festivalmanagement“ an, als auch das Hochschulzertifikat „Festivalmanagement“.